• 品牌溢价 鞋企经销商倍感压力-凯发k8唯一入口

    2010-08-11 来源:晋江经济报 编辑:安心 浏览次数:6

     

      晋江某品牌西安代理商王祥意在该品牌召开2011春夏订货会时,照例来到晋江总公司看货、下单。但订货会上的鞋产品售价让他倍感压力,这批货中,每双鞋子的平均价格要多出3~5元。

      王祥意大吐苦水:一双鞋子的批发价要贵上3~5块钱,意味着,这双鞋子流通到市场上后,其售价将上涨高达6%~10%,加上日益上涨的店面和人力成本,只剩一点点薄利,万一做不好,库存问题将变得更加严峻,更何谈市场开拓呢?

      其实,像王祥意这样倍感压力的各品牌代理商大有人在,他们都有一个共性,这些代理商大多数都在运作一些刚起步或正在发展的中小品牌。

      本来在市场上,这些品牌知名度就不够,产品差异化也不明显,如今的涨价岂不是让原本就夹缝生存的市场开拓更加雪上加霜吗?但是,作为总公司,这只能是无奈之下的不情愿举措。

      据飞克国际控股有限公司执行董事李勇透露,受到国际原材料价格浮动影响,自今年年初,先是橡胶鞋底率先提价,紧接着,包括皮革、超纤革、网布等在内的制鞋主料和辅料相继出现不同程度的上涨,七七八八算起来,今年的鞋材成本上涨高达10%~15%,这还不包括日益趋高的人力成本。

      截止到目前,工人工资差不多上涨了20%。瑞展鞋材有限公司总经理丁瑞展表示,一方面鞋材、人力成本节节攀升;另一方面,由于工厂和品牌尚处发展阶段,无法形成规模效应压低成本,这样,中小品牌不得不被迫提价来满足生存的需要。

      当然,涨的并不仅仅只是这些中小品牌。

      日前,特步国际控股公布了特步品牌2010年第四季订货会相关数据。数据显示,在各个产品系列中,以跑鞋为主的重点系列订单金额取得非常可观的增长,按年上升43%,这其中不仅数量上升30%,而且整体平均售价上升了10%。

      事实上,据本年初安踏公布的2009年财报,安踏去年鞋类及服装产品平均售价按年分别升6.8%及6.3%。另据市场调查反映,361度、鸿星尔克、匹克等对市场上部分产品段均不同程度提高了售价。

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